Video Marketing ist der große Trend der letzten Jahre! Und das nicht nur für große Firmen, sondern auch für kleine und mittlere Unternehmen. Glauben Sie nicht? Dann lassen wir mal Zahlen sprechen! In diesem Artikel finden Sie 7 Gründe, warum auch Sie es mit Videos versuchen sollten – belegt mit 25 harten Fakten.
Los geht’s!
Grund 1: Video ist der Markt der Zukunft!
Am Ende des Tages wollen Sie als Unternehmer natürlich vor allem eines: Reichweite gewinnen und Umsatz machen! Videos können ihnen dabei helfen, denn das Video Marketing ist selbst ein seit Jahren wachsender Markt. Ein Ende des Trends ist nicht in Sicht:
- Im Jahr 2020 lag das Netto-Marktvolumen für Online-Videowerbung bei rund 1,3 Mrd. Euro. Gegenüber 2019 war das ein Wachstum von ca. 11 Prozent. Bis 2025 wird der Markt laut Goldmedia-Schätzung auf rund 2,2 Mrd. Euro wachsen. (Quelle)
Dass das Medium Video gut angenommen wird, stellen auch die Anbieter von Onlinevideos fest:
- 73% der deutschen Online-Video-Anbieter sagen, dass die Abrufzahlen im Jahr 2021 gestiegen sind! (Quelle)
Bei so einer Entwicklung verwundert es kaum, dass viele Unternehmen beschlossen haben, auch in Zukunft verstärkt auf Video zu setzen – nicht nur auf ihren eigenen Seiten, sondern auch auf den großen Videoportalen.
- 71% der Marketingentscheider weltweit gaben im Januar 2021 an, ihre YouTube-Präsenzen auszubauen! (Quelle)
Für die Nutzer wiederum sind Videos eine hervorragende Möglichkeit, um sich genauer über Produkte zu informieren oder neue Marken kennen zu lernen.
- YouTube-Nutzer kaufen Produkte, die sie auf YouTube gesehen haben, mit doppelt so hoher Wahrscheinlichkeit als ohne diese Werbung. 70 % der Plattformnutzer geben außerdem an, dass YouTube sie auf neue Marken aufmerksam macht. (Quelle: Google/Talkshoppe, 2020 / Google/Talkshoppe, USA, Umfrage „whyVideo“, n = 2.000, Altersgruppe 18–64 Jahre, Videonutzer, allgemeine Population, Februar 2020)
Grund 2: Der Erfolgstrend der Videos lässt sich selbst von Corona nicht aufhalten!
Dass Video Marketing eine gute und vor allem krisensichere Wahl ist, zeigt auch die Corona-Pandemie: Selbst in Zeiten der Unsicherheit blieb der Trend zum Video ungebrochen! Das zeigt zum Beispiel folgender Fakt:
- Die Ausgaben der deutschen Unternehmen für Videos stiegen auch in der Corona-Krise beständig an. Im Jahr 2020 waren es insgesamt 10.178 Millionen Euro! Zum Vergleich: 2019 waren es 9,428 Millionen Euro, 2018 sogar nur 7.201 Millionen Euro. (Quelle)
Mehr noch: Gerade der Videobereich hat durch die Pandemie sogar Gewinne erzielen können! Schließlich fanden sich unzählige Menschen unversehens im Home Office wieder und verbrachten plötzlich sehr viel mehr Zeit online.
- In einer Umfrage gaben 64% der deutschen Online-Video-Anbieter an, dass die Pandemie sich positiv auf ihre Reichweite ausgewirkt hat! (Quelle)
Grund 3: Das Medium Video erreicht jede Zielgruppe!
Wer sein Produkt oder seine Dienstleistung an den Mann bringen will, muss seine Zielgruppe erreichen. Sie werden sich also fragen, ob Videos für Ihre Zielgruppe überhaupt Sinn machen. Schließlich fallen sie weder vom Himmel noch verbreiten sie sich ganz von alleine! Lohnt sich die Mühe also?
Es gibt im Marketing nicht viele pauschale Antworten, aber hier können wir tatsächlich mal eine liefern: Ja, Sie können Ihre Zielgruppe mit Videos erreichen! Denn Videos kommen in jeder Altersgruppe gut an, vom Kleinkind bis zum Senior.
Betrachten wir es einmal am Beispiel von YouTube. Natürlich lässt sich beobachten, dass die Plattform von jüngeren Nutzern besonders gerne besucht wird – doch generell lässt sich eine Nutzung in allen Generationen beobachten!
- Im Februar 2021 gaben so viele Befragte der jeweiligen Generation an, im letzten Monat mindestens einmal YouTube besucht zu haben (Quelle):
- Generation Z (1995-2012): 78%
- Millenials (1980-1994): 68%
- Generation X (1965-1979): 50%
- Boomer (1946-1964): 35 %
Und das ist nur YouTube – Videos, die zum Beispiel auf der Website eines Unternehmens stehen, dürften gerade von älteren Zielgruppen deutlich häufiger angesehen werden. Welchen Vorteil bieten Videos also gegenüber anderen Marketingmaßnahmen? Ganz einfach: Sie wecken Emotionen und machen damit nicht nur Ihre Message einprägsamer, sondern auch Ihr Unternehmen greifbarer.
- Videos sprechen mehr Sinnesebenen an als reine Texte oder Bilder. Dadurch bleiben sie besser im Gedächtnis und wecken mehr Emotionen! Das wiederum bringt unser Gehirn auf Hochtouren. Das Ergebnis: 95% einer Message bleiben im Gedächtnis, wenn sie als Video präsentiert wird – aber nur 10%, wenn sie als reiner Text gelesen wird. (Quelle)
Wie gut das funktioniert, sieht man am Beispiel der Werbeanzeigen. Denken wir zum Beispiel einmal an die lästigen Anzeigen, die sich bei YouTube immer wieder zwischen die Videos schieben, die wir eigentlich sehen wollen. Oder sind sie vielleicht gar nicht so lästig? Thinkwithgoogle hat hierzu Überraschendes zu vermelden:
- 3 von 4 deutschen Nutzern sagen, dass sie bei YouTube-Anzeigen ganz oder größtenteils bei der Sache sind! (Quelle)
Wenn also selbst Werbeanzeigen so viel Aufmerksamkeit erhalten, wie viel Effekt müssen dann erst Videos haben, die die Nutzer sich aus eigenem Antrieb anschauen? Das Interesse seitens der Zuschauer ist jedenfalls da, wie Wyzowl in einer neuen Studie zeigen:
- 85% der Nutzer würden 2021 gerne mehr Videos von Marken sehen. (Quelle)
Wir können also getrost davon ausgehen, dass die Nutzer gezielt nach Videos suchen, in denen sie neue Marken und Produkte kennen lernen können. Dass Videos ein großer Treiber bei der Kaufentscheidung sind, haben wir schließlich weiter oben schon festgestellt. Und tatsächlich können das auch die Marketer bestätigen, die jene Produkte an den Markt bringen:
- 94% der Marketer sagen 2021, dass Video Marketing zu einem besseren Verständnis von Produkten/Dienstleistungen führt. Dieser Wert liegt schon seit 2016 stabil über 90%! (Quelle)
Dieser Effekt reicht sogar so weit, dass die Anzahl der Support-Anrufe spürbar zurückgeht, wenn Videos im Spiel sind:
- 43% der Marketer sagen, dass Videos die Anzahl der Support-Anrufe reduziert haben. (Quelle)
Offensichtlich fällt es den Kunden leichter, sich ihre Fragen in einem Video selbst zu beantworten, als in Texten nach einer Lösung zu suchen. Oder, noch besser: Die Fragen kommen gar nicht erst auf, weil die Inhalte des Videos ja besser im Gedächtnis bleiben.
Grund 4: YouTube ist die zweitgrößte Suchmaschine der Welt!
YouTube ist nicht nur eine Videoplattform, sondern die zweitgrößte Suchmaschine der Welt, direkt nach Google. Ganz davon zu schweigen, dass gut laufende YouTube-Videos sogar in den Google-Suchergebnissen erscheinen. So ein Potential sollte nicht ungenutzt bleiben, zumal erstaunlich viele Unternehmen sich noch gar nicht bewusst sind, welche Chancen YouTube ihnen bietet.
Allein die Menschenmassen, die dort erreicht werden können, sind beachtlich:
- YouTube kann im Jahr 2021 ganze 2,29 Milliarden Nutzer weltweit vorweisen. (Quelle: We Are Social, Hootsuite & DataReportal, Worldwide, Ranking der größten Social Networks und Messenger nach der Anzahl der Nutzer im Januar 2021 (in Millionen), Januar 2021.)
Auch in Deutschland erfreut sich die Plattform nach wie vor großer Beliebtheit:
- Eine Studie von EARSandEYES aus dem Jahr 2021 zeigte, dass 17 % der Deutschen YouTube mehrmals täglich verwenden. 32 % der Befragten geben an, dass sie die Videoplattform mehrmals wöchentlich nutzen. (Quelle: EARSandEYES, Deutschland, Wie regelmäßig nutzen Sie YouTube?, Altersgruppe 16-69, März 2019.)
- 74,8% der Internetnutzer in Deutschland nutzten 2020 auch YouTube! Zum Vergleich: Nur 60% nutzten Facebook. (Quelle)
Daher verwundert es kaum, dass es eine Unzahl von YouTube-Kanälen mit Sitz in Deutschland gibt, die von den Nutzern auch mit Begeisterung angenommen werden:
- Im Mai 2021 wurden über 21.500 deutsche Kanäle mit mindestens 500 Abonnent:innen, mehr als vier veröffentlichten Videos oder 500.000 Abrufen identifiziert. Das sind rund 4.000 mehr als 2019 – ein Wachstum von 24 Prozent! (Quelle)
Wie beeindruckend die Reichweite von YouTube tatsächlich ist, zeigt sich an der Entwicklung der Abonnentenzahlen deutscher Kanäle:
- Im Mai 2021 erreichten die deutschen YouTube-Kanäle kumuliert rund 1,7 Mrd. Abonnenten. Das ist ein Plus von 70% gegenüber 2019! 272 Kanäle konnten dabei mehr als 1 Millionen Abonnenten vorweisen, 3.082 Kanäle mehr als 100.000 Abonnenten. (Quelle)
Mit einem gut gepflegten YouTube-Kanal, der seinen Zuschauern interessanten Content liefert, lassen sich also enorme Menschenmengen erreichen, die – wenn sie abonniert haben – bei neuen Videos automatisch benachrichtigt werden! So wundert es nicht, was für ein Fazit die Marketer der Wyzowl-Studie zu YouTube ziehen:
- 87% der Marketer sagen, dass YouTube 2020 für sie ein effektiver Channel war. 2019 waren es noch 83%. (Quelle: Wyzowl: The State of Video Marketing 2021. S. 9)
Grund 5: YouTube lohnt sich auch und besonders für Nischen!
Sie sind ein kleineres Unternehmen oder besetzen eine spezifische Nische? Wahrscheinlich machen Sie sich Sorgen, dass Sie mit Ihrem Videocontent gerade auf einer Plattform wie YouTube gar keine Change gegen die großen Platzhirsche haben. Gerade das ist aber falsch!
- YouTube zeigt seit Jahren eine Entwicklung zum Long Tail, wie eine Studie von Goldmedia zeigt. Das heißt: Der Anteil der Top-10-Kanäle an den Gesamtabrufzahlen sinkt, stattdessen sehen die Nutzer sich lieber kleinere Kanäle an! Während die Top-10-Kanäle 2015 noch 16% der Gesamtviews bekommen haben, waren es 2021 nur noch 8%. Bei der Abonnentenzahl machen die Top 10 sogar nur 3% aus. (Quelle)
Wir halten also fest: Die „Basis“ wächst bei YouTube, und damit auch die Chancen, auch als Nischenkanal Zuschauer zu finden! Diese Entwicklung ist nicht nur weltweit, sondern auch ganz konkret in Deutschland zu beobachten
- Im Februar 2020 entfielen in Deutschland rund ein Drittel aller Abrufe auf 100 Kanäle – die restlichen 70% verteilten sich auf über 21.000 Kanäle. (Quelle)
Grund 6: Videos verbessern Ihr Suchmaschinenranking!
Und was ist mit der Suchmaschine Nr. 1, nämlich Google? Auch dort nützt es Ihnen, auf Video Marketing zu setzen. Denn Videos verbessern das Suchmaschinenranking! Sie erhöhen die Verweildauer auf der Seite, was von den Google-Algorithmen als Qualitätsmerkmal gewertet wird:
- Nutzer bleiben doppelt so lange auf einer Website, wenn es dort ein Video gibt! (Quelle)
- 83% der Marketer sagen 2021, dass Videos die durchschnittliche Verweildauer auf der Website erhöht haben! (Quelle: Wyzowl: The State of Video Marketing 2021. S. 5)
Die Suchmaschine dankt es mit einer besseren Wertung und damit auch einem besseren Ranking – vor allem dann, wenn das Video ihm Rahmen des sogenannten Video SEO auch noch mit verschiedenen Backeng-Informationen und Keywords ausgestattet wird. Im Idealfall teilen Nutzer die Seite sogar noch und sorgen für weitere Verbreitung. Dass all das funktioniert, beweist ein weiteres Mal die Wyzowl-Studie:
- 86% der Marketer geben an, dass Videos den Traffic auf ihrer Website erhöht haben. (Quelle: Wyzowl: The State of Video Marketing 2021. S. 5)
Grund 7: Videos machen Ihre Social-Media-Präsenzen erfolgreicher!
Wenn Sie aktiv auf den Social Media unterwegs sind, wird Ihnen nicht entgangen sein, dass dort immer mehr Videocontent präsentiert wird. Das hat seinen Grund – denn die jede Website wollen auch die Social Media, dass die Nutzer möglichst lange dort verweilen. Und wie lässt sich das besser realisieren als mit Videos? Schließlich hat beinahe jeder schon einmal gedacht: „Nur noch ein Video…“
- 85% der Top 100 Facebook-Accounts mit Sitz in Deutschland nutzen Video-Posts! Insgesamt machen Videos 22% der Posts aus. (Quelle)
Die Folge: Beiträge mit Videos werden von den Social-Media-Plattformen gewissermaßen bevorzugt. Ein Effekt, den viele Unternehmen sich zunutze machen und oft auf gleich mehreren Plattformen vertreten sind – je nachdem, welche Zielgruppe sie anvisieren. Dabei lohnt es sich, ein Auge darauf zu haben, welche Plattformen gerade im Kommen sind:
- Instagram, TikTok und YouTube werden nach Meinung der befragten OnlineVideo-Anbieter in den nächsten Jahren weiter an Bedeutung gewinnen. Den stärksten Rückgang sehen die Anbieter bei Facebook. (Quelle)
Wir helfen Ihnen gerne!
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